Više od 30 medijskih kuća širom Evrope, uključujući Aksel Špringer i Šibsted, tužilo je danas Guglovu matičnu kompaniju Alphabet za odštetu od 2,1 milijardi eura zbog pretrpljenih gubitaka u vezi sa praksom kompanije u digitalnom oglašavanju. Akcije Gugla su pale za više od dva odsto nakon tužbe. Medijske kuće koje su tužile Google nalaze se u različitim zemljama kao što su Austrija, Belgija, Bugarska, Češka, Danska, Finska, Mađarska, Luksemburg, Nizozemska, Norveška, Poljska, Španjolska i Švedska.
Advokati medijskih kompanija koje su podigle tužbu tvrde da su pretrpile gubitke zbog manje konkurentnog tržišta koje je rezultat nedoličnog ponašanja Googlea. Bez zloupotrebe dominantnog položaja Googlea, medijske kompanije bi imale veće prihode od oglašavanja i plaćale manje naknade za usluge reklamne tehnologije. Advokati ističu da bi ta sredstva mogla biti reinvestirana u jačanje evropskog medijskog prostora.
Spomenuli su i kaznu od 220 milijuna eura koju je Google dobio od francuskog antimonopolskog tijela zbog poslovanja u oblasti reklamnih tehnologija 2021. godine, kao i optužbe Evropske komisije prošle godine koje podržavaju tužbu ove grupe medijskih kompanija. Advokati smatraju da bi Google mogao morati promijeniti svoje prakse i osigurati konzistentnije i predvidljivije cijene oglašivačima ukoliko dođe do regulatorne kontrole.
Portparol Googlea je izjavio da se kompanija protivi tužbi te da je ona „spekulativna i oportunistička“. Google tvrdi da konstruktivno surađuje s izdavačima širom Europe i da razvija alate za oglašavanje u partnerstvu s njima. Prošle godine Google se usprotivio antimonopolskim optužbama Evropske unije protiv svog poslovanja u području reklamnih tehnologija.
Izdavači širom svijeta u posljednjim godinama žale se kako njihov udio u prihodima opada zbog sve veće dominacije visoke tehnologije u oglašavanju. Prema analitičarima, Google je najdominantnija platforma za digitalno oglašavanje na svijetu.
Google se suočava s tužbom više od 30 medijskih kuća diljem Europe zbog navodne zloupotrebe svog dominantnog položaja u digitalnom oglašavanju. Ove kompanije tvrde da su pretrpjele gubitke zbog manje konkurencije na tržištu, a time i zbog loših praksi Googlea. Advokati tvrde da bi izdavači imali veće prihode i plaćali manje naknade za oglašavanje da Google nije zloupotrijebio svoj položaj.
Gugl se protivi ovim tvrdnjama i tvrdi da je njihova suradnja s medijskim kućama konstruktivna te da se alati za oglašavanje razvijaju u partnerstvu s izdavačima. Ipak, ova tužba pokazuje sve veću zabrinutost medijskih kompanija zbog dominacije visoke tehnologije u oglašavanju. Zbog toga se očekuje da će se ovakve situacije sve češće pojavljivati u budućnosti.
