Nakon 25 godina, poznati modni brend „Beneton“ zatvorio je svoj proizvodni pogon u Osijeku, što je samo deo šire slike propadanja ovog tekstilnog giganta. Prema informacijama koje prenosi portal Indeks, zatvaranje pogona rezultiralo je gubitkom posla za 260 radnika, dok je pre samo dve godine kompanija najavila stvaranje novih 300 radnih mesta, uz podršku Grada Osijeka. Nažalost, ova obećanja ostala su samo na papiru.
Kako su izvestili italijanski mediji, „Beneton grupa“ planira zatvaranje oko 419 prodavnica širom sveta do kraja 2025. godine, a do sada je zatvoreno 180 prodavnica. U periodu od 2013. do 2023. godine, kompanija je pretrpela gubitke u iznosu od 1,6 milijardi evra, a matična kompanija „Edicione“ obezbedila je finansijsku pomoć od 800 miliona evra tokom poslednjih pet godina.
Propadanje brenda „Beneton“, koji je bio popularan posebno tokom 1980. i 1990. godina, može se posmatrati kao rezultat više faktora. Prva prodavnica otvorena je 1965. godine u Belunu, u severnoj Italiji, a tri godine kasnije otvorena je prodavnica u Parizu. Brend je osnovao Lučijano Beneton sa svojom braćom i sestrom, a uspeh je došao zahvaljujući šarenim džemperima pod brendom United Colors of Benetton.
Jedan od ključnih trenutaka u razvoju brenda dogodio se 1980. godine kada je „Beneton“ stigao u Njujork. Međutim, uz uspeh došle su i kontroverze, a brend je postao poznat po provokativnim reklamama koje su balansirale između marketinga i aktivizma. Fotografije koje je kreirao Oliviero Toscani, koji je preminuo početkom ove godine, ostavile su snažan utisak na javnost. Njegove reklame često su pokretale društvena pitanja, kao što su rasizam i AIDS, a neke su čak bile zabranjene zbog svoje kontroverznosti.
Na vrhuncu svoje moći, „Beneton“ je imao i svoj Formula 1 tim, ali se s vremenom suočio s izazovima u industriji mode. Konkurencija je postajala sve jača, a brend se nije uspeo prilagoditi promenama u potrošačkim navikama i trendovima. Mnogi analitičari smatraju da je „Beneton“ propustio priliku da se modernizuje i osveži svoj imidž.
Osim problema s prodajom, brend se suočava i s promenama u načinu na koji potrošači percipiraju modu. Mladi ljudi danas traže održivije i etički proizvedene proizvode, što je dodatno otežalo situaciju za tradicionalne brendove poput „Benetona“. Uz sve to, globalna ekonomska kriza i inflacija dodatno su pogoršali situaciju, što je dovelo do smanjenja potrošnje.
Kao rezultat svega ovoga, zatvaranje pogona u Osijeku označava još jedan tužan trenutak u istoriji „Benetona“. Radnici koji su ostali bez posla sada se suočavaju s neizvesnom budućnošću, dok se brend bori da zadrži svoje mesto na tržištu. Iako su postojale nade za oporavak, čini se da su potezi kompanije u poslednje vreme više usmereni na smanjenje troškova nego na inovacije i prilagođavanje zahtevima tržišta.
U svetlu svih ovih izazova, ostaje da se vidi kako će „Beneton“ nastaviti dalje. Mnogi su skeptični u vezi s mogućnošću oporavka, dok drugi smatraju da bi brend mogao pronaći novi put, ako se uspešno prilagodi novim trendovima i potrebama potrošača. Ipak, trenutna situacija predstavlja ozbiljno upozorenje o tome kako čak i najuspešniji brendovi mogu pasti u zaborav ukoliko ne prate vreme i promene u industriji.
