Francuska multinacionalna kompanija Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH), poznata i kao LVMH, nedavno je objavila da je usporavanje potražnje u Kini utjecalo na njen profit. Polugodišnji prihodi ovih luksuznih grupa jasno su pokazali usporavanje potražnje na tržištu Kine, što je rezultiralo smanjenjem profita i prodaje.
Nakon godina prosperiteta koje su mnogi doživjeli nakon pandemije COVID-19, tržište luksuzne robe sada se suočava s novim izazovima uzrocima usporavanja potrošnje, posebno na tržištu Kine, jednom od najvažnijih za ovu industriju. To je rezultiralo smanjenjem profita u velikim luksuznim grupama u ovom sektoru.
Svjetski poznati brend LVMH, partner Olimpijskih igara, objavio je da je neto dobit u prvoj polovini godine pala za 14 posto na 7,26 milijardi eura, dok je prodaja pala za jedan posto na 41,67 milijardi eura, što je ispod očekivanja analitičara.
Grupa Kering, poznata po brendovima poput Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta i Balenciaga, već neko vrijeme suočava se s teškoćama zbog loših rezultata svojeg vodećeg brenda Gucci, koji je vidio smanjenje neto profita u prvoj polovini 2023. godine.
Slična situacija dogodila se i u britanskom Burberryju, koji je također zabilježio razočaravajuće rezultate, što je dovelo do smjene generalnog direktora Jonathana Akeroyda.
„Suočavamo se s usporavanjem potražnje luksuznom robom, pri čemu su svi ključni regioni pogođeni makroekonomskom neizvjesnošću i doprinose usporavanju sektora“, priopćila je grupa.
Prodaja također opada i u Europi i Sjedinjenim Američkim Državama, ali je Kina središte pažnje za sve u ovom sektoru.
Švicarski Richemont, vlasnik brenda Cartier, također je zabilježio pad prodaje u azijsko-pacifičkom regiji (bez Japana) od 18 posto u prvoj polovini godine.
HSBC banka objavila je sredinom lipnja pesimističan pogled na evoluciju kineske potražnje za luksuznim proizvodima.
Suprotno ovim rezultatima, grupa Hermès, poznata po svojim kultnim torbama poput Kelly i Birkin, uspjela je ostvariti dobre rezultate s neto dobiti od 2,37 milijardi eura i povećanjem prometa za 12 posto na 7,5 milijardi eura.
„U teškim vremenima ljudi žele kupiti proizvod koji može trajati, koji im se sviđa“, izjavio je izvršni direktor Hermèsa, Axel Dumas.
Uz sve navedene izazove, luksuzna industrija mora prilagoditi svoje strategije kako bi se nosila sa zahtjevima tržišta, posebno uzimajući u obzir usporavanje potražnje u Kini. Svaka od ovih velikih grupa suočava se sa svojim jedinstvenim izazovima i pokušava pronaći rješenja kako bi održale svoju konkurentnost i profitabilnost.
S obzirom na trenutnu situaciju, važno je pratiti daljnji razvoj ovih događaja i vidjeti kako će se velike luksuzne grupe prilagoditi novim okolnostima na tržištu. Kako će se industrijabristi vršiti pritisak i kako će se prilagoditi novonastaloj situaciji. S obzirom na ovaj trend, jasno je da će luksuzna industrija morati donositi nove strategije i pristupe kako bi ostala konkurentna na globalnom tržištu.
