Preko 30 medijskih kuća, uključujući Aksel Špringer i Šibsted, podiglo je tužbu protiv matične kompanije Google Alphabeta za odštetu od 2,1 milijardu eura zbog gubitaka u digitalnom oglašavanju. Akcije ove američke kompanije pale su za više od dva odsto nakon podizanja tužbe. Medijske kuće koje su tužile Google nalaze se u 13 evropskih zemalja.
Advokati tvrde da su medijske kompanije pretrpele gubitke zbog manje konkurentnog tržišta, direktno povezanih s lošim ponašanjem Googlea. Bez zloupotrebe dominantnog položaja Googlea, medijske kompanije bile bi u mogućnosti ostvariti veće prihode od oglašavanja i plaćati manje naknade za reklamne usluge.
Advokati su također pomenuli kaznu od 220 miliona evra koju je Google dobio od francuskog antimonopolskog tela zbog poslovanja u oblasti reklamnih tehnologija, kao i optužbe Evropske komisije. Ukoliko dođe do regulatornog nadzora, Google će možda morati da promeni praksu i obezbedi doslednije cene oglašivačima.
Portparol Googlea izjavio je da se kompanija protivi tužbi, nazivajući je „spekulativnom i oportunističkom“. Google tvrdi da konstruktivno sarađuje s izdavačima širom Evrope te da prilagođava svoje alate za oglašavanje u partnerstvu s njima.
Google je prošle godine negirao antimonopolske optužbe Evropske unije i tvrdio je da se ne slaže s njima. Izdavači širom sveta žale se na smanjen udeo u prihodima zbog dominacije visoke tehnologije u oglašavanju. Google se smatra najdominantnijom platformom za digitalno oglašavanje na svetu.
U zaključku, tužba medija protiv Googlea pokazuje sve veću frustraciju medijskih kuća zbog smanjenog učešća u digitalnom oglašavanju usled dominantnosti Googleovih platformi. Potencijalne protivmere Googlea i regulatorne institucije u Evropi mogu uticati na promenu prakse ove tehnološke kompanije i pružiti izdavačima pravičnije uslove za oglašavanje.
