Grupa za plasiranje reklama na online medijima (GARM) nedavno je ugašena, samo nekoliko dana nakon što je tužena od strane kompanije X u vlasništvu Ilona Maska. Tužba tvrdi da je GARM urotila protiv X-a kako bi mu uskratila prihode od reklama. Iako sudija još nije donio konačnu odluku o odgovornosti, gašenje GARM-a predstavlja privremenu pobjedu za Masku i izvršnu direktoricu X-a Linde Jakarino.
GARM tvrdi da su bili prisiljeni na gašenje zbog sudačkih troškova i nedostatka finansijskih resursa. Grupa je dobrovoljna inicijativa reklamne industrije koju vodi Svjetska federacija oglašivača s ciljem pomoći brendovima da izbjegnu da se njihove reklame pojavljuju uz nezakonit ili štetan sadržaj. Iako su odlučili da se povuku, GARM i dalje planira da se brani od tužbi.
CNN naglašava da bi tužba Maska mogla imati negativne posljedice po X, jer bi mogla otjerati još više oglašivača sa platforme. U tužbi se tvrdi da je GARM zauzela stav da se milijarde dolara oglasa zadrže na Twitteru zbog navodnog odstupanja platforme od standarda sigurnosti brenda nakon Maskove akvizicije.
Četiri člana GARM-a – CVS, Unilever, Mars i danska kompanija Ørsted – imenovani su kao tuženi u sudskom postupku. GARM je osnovan 2019. nakon pucnjave u novozelandskoj džamiji koja je bila emitovana uživo na Facebooku, nakon čega su brendovi postali zabrinuti zbog pojavljivanja njihovih oglasa pored nezakonitog ili štetnog sadržaja. Grupa je uspjela da smanji ovu vrstu oglasa sa 6,1% u 2020. na 1,7% u 2023. godini.
X je bio suočen sa sličnim problemima nakon što je Mask preuzeo kompaniju 2022. godine, što je ugrozilo osnovni oglasni posao platforme. Jakarino je izjavila da urota protiv X-a prijeti kompaniji dugoročnim rizikom zbog gubitka prihoda od reklama.
Iako se konačna odluka još uvijek očekuje, gašenje GARM-a predstavlja važan korak u ovom pravnom sporu. Pratite nas na našoj Facebook i Instagram stranici, kao i na X nalogu za najnovije vijesti iz svijeta oglašavanja.
