Poznata švajcarska kompanija za proizvodnju čokolade i konditorskih proizvoda, Lindt, najavila je povećanje cena svojih proizvoda u narednom periodu. Ovu informaciju je izneo glavni finansijski direktor kompanije, Martin Hug, koji je istakao da će rast cena u 2025. godini biti „dvocifren“. Razlog za ovo povećanje su visoke cene kakaoa na svetskim tržištima, što je postalo sve veći izazov za proizvođače čokolade.
Prošle godine, Lindt je povećao cene svojih proizvoda za 6,3%, ali to nije bilo dovoljno da se nadoknade nagli troškovi koji su proizašli iz rasta cena kakao zrna. Hug je naglasio da čokolada u budućnosti neće biti samo skuplja kod Lindta, već će generalno cena čokolade rasti. Ova situacija će sigurno uticati na potrošače, koji će primetiti povećanje cena na rafovima prodavnica.
Lindt je danas (28. septembra 2023. godine) objavio rezultate za fiskalnu 2024. godinu, u kojima su se pohvalili snažnim organskim rastom prihoda od prodaje od 7,8%, što je iznosilo 5,47 milijardi švajcarskih franaka. Ovi rezultati ukazuju na to da, uprkos izazovima s cenama sirovina, kompanija uspeva da održi stabilan rast i profitabilnost.
Operativni profit (EBIT) firme povećan je za 8,7% u odnosu na isti period prošle godine, dostigavši 884,2 miliona franaka, uz EBIT maržu od 16,2%. Ovi podaci predstavljaju pozitivan signal za investitore i tržište, ukazujući na to da Lindt i dalje uspeva da privuče kupce i ostvari dobit, čak i u vremenima kada su troškovi proizvodnje u porastu.
Povećanje cena čokolade može izazvati zabrinutost među potrošačima, koji su već suočeni s inflacijom i rastom cena osnovnih životnih namirnica. Iako Lindt ostaje jedan od najpoznatijih brendova čokolade u svetu, potrošači će morati da preispitaju svoje potrošačke navike kako bi se prilagodili novoj ekonomskoj situaciji.
Osim toga, izazovi na tržištu kakaa se ne odnose samo na Lindt. Mnoge druge kompanije u industriji čokolade suočavaju se sa sličnim problemima, što može dovesti do opšteg povećanja cena čokolade na globalnom nivou. Potrošači će morati da se suoče s realnošću da će čokolada postati skuplja nego što je bila pre nekoliko godina.
S obzirom na sve ove faktore, Lindt će morati da pronađe načine da optimizuje svoje troškove i poboljša efikasnost proizvodnje kako bi održao profitabilnost, a istovremeno zadržao lojalnost svojih kupaca. U tom smislu, brend bi mogao da istraži nove strategije marketinga i promocije kako bi privukao nove potrošače i zadržao postojeće.
U predstojećim mesecima, pažnja će biti usmerena na to kako će potrošači reagovati na nova povećanja cena i kako će to uticati na prodaju Lindtovih proizvoda. Kompanija će verovatno nastaviti da prati trendove na tržištu i prilagođava svoju strategiju kako bi ostala konkurentna u industriji čokolade.
U zaključku, Lindt se suočava s izazovima koji dolaze sa rastom cena kakaa, ali istovremeno beleži rast prihoda i profitabilnost. Potrošači će morati biti spremni na promene u cijenama, dok će kompanija raditi na održavanju svoje pozicije na tržištu. S obzirom na trenutne ekonomske uslove, budućnost čokolade može izgledati drugačije nego što su potrošači navikli.
