Principi ESG-a moraju biti jasno komunicirani kako bi se informisali građani o održivom razvoju. Učesnici panela „Moć medija i pripovedanja: Kreiranje narativa o održivosti koji podstiče promenu“ koji je održan u okviru regionalnog ESG Adrija Samita u Tivtu zaključili su da je važno da mediji istinito prezentuju teme o održivom razvoju kao deo svakodnevnih potreba građana.
Jedna od tema na panelu bila je prisutnost tema ESG u medijima i odgovornost novinara da motiviše i inspiriše građane. Generalna direktorka Tanjuga Manja Grčić istakla je važnost da se rad o životnoj sredini ne koristi kao marketinški trik već da se radi na svim nivoima poslovanja. Treba biti oprezan u priči o „green washingu“ i voditi računa da se akcije za životnu sredinu ne pretvore u propagandu.
Postoje ekološka pitanja koja se koriste u političke svrhe, stoga je važno da mediji i novinari obrazuju ljude. Predsednik Color Press Group Robert Čoban istakao je da je važno da se o ESG razgovara bez obzira na iskrenost kompanija ili političara. Nova generacija ima u DNK razgovore o ovoj temi.
Boris Raonić, direktor Javnog servisa RTCG, istakao je da je važno da se ESG koncept prilagodi potrebama ljudi i da se ova tema učini privlačnijom. Važno je izbegavati „green washing“ i promeniti pristup kako bi se ove teme predstavile na način koji će se ljudima činiti važnim za njihove potrebe.
Vedran Peršić, osnivač agencije Peršić komunikacije i ekspert za komunikacije, ocenio je da suština ESG leži u istini i težnji ka održivom razvoju koji će koristiti svima. Irena Petrović, direktorka Wireless Media Group, istakla je važnost da mediji ne samo informišu već i motivišu i inspirišu društvo. Pokrenula je projekte poput „Održiva budućnost“ i „Posadi drvo“ kako bi obrazložila važnost održivosti građanima Srbije.
U zaključku, panelisti su se složili da je važno da se tema ESG prezentuje na transparentan i istinit način u medijima kako bi se podigla svest i motivisali građani na delovanje. Mediji imaju odgovornost da edukuju i informišu javnost o pitanjima održivog razvoja kako bi se postigla promena u društvu. Održivost treba da postane deo svakodnevnog života i da se integriše u sve aspekte poslovanja i svakodnevnih aktivnosti.
