Srpski teniser Novak Đoković (36) zaradio je u karijeri više od 180 miliona dolara samo od tenisa, ali je mogao da ima mnogo više da je prihvatio sve sponzorske ponude. Međutim, Novak je ostao dosledan svojim vrednostima i ne želi da reklamira proizvode koji se ne uklapaju sa njegovim ubeđenjima.
Novak Đoković, osim od tenisa, zarađuje i od sponzorstava. On reklamira sportsku opremu, satove, banku i vitaminske kockice za hidrataciju, a ranije je bio zaštitno lice i automobila, mobilnog operatera i supermarketa. Ipak, on neće da reklamira proizvode koji mu nisu prihvatljivi, bez obzira na visinu ponuđenih suma.
Poznati sportski komentator Nebojša Višković otkrio je da je Novak odbio ogromnu sumu novca jer nije želeo da reklamira proizvode koji se ne uklapaju sa njegovim ubeđenjima. Višković nije otkrio o kojoj firmi je reč, ali se pretpostavlja da se radi o kladionicama, budući da je Novak ranije izjavio da ne bi reklamirao kladionicu.
Novak je već ranije odbijao ponude od kompanija koje se bave kladionicama i proizvođačima alkohola. Njegov bivši menadžer Edoardo Artaldi otkrio je da su ga mnoge kladioničarske kompanije i proizvođači alkohola kontaktirali sa ponudama, ali je Novak uvek ostao dosledan svojim principima.
Novak Đoković je više puta isticao da želi da bude uzor mladima i da ne želi da šalje pogrešnu poruku reklamiranjem proizvoda koji nisu u skladu sa njegovim vrednostima. On je svestan svoje odgovornosti kao svetskog broja jedan u tenisu i trudi se da učini svet boljim mestom.
Novakov stav i odbijanje sumnjivih sponzorstava su pokazatelj njegove čvrste moralne i etičke pozicije. Iako bi mogao da zaradi još više novca od sponzorstava, Novak je odabrao da ostane dosledan svojim principima, što je pohvalno u svetu sporta gde je novac često na prvom mestu. Novakov primer može biti inspiracija i drugim sportistima da se drže svojih vrednosti i ne pristaju na kompromise koji bi mogli narušiti njihovu reputaciju.
