Tijana Adamov Ignjatović iz Udruženja “Žute patalone” bila je gost u nedavnom intervjuu, gde je razgovarala o značaju inicijative za proučavanje detinjstva i konceptu inkubatora društvene odgovornosti. Ova organizacija, koja se već nekoliko godina bavi organizovanjem “Kampanja sa svrhom”, nedavno je najavila i prvi festival društveno odgovorne komunikacije u Srbiji. Ove godine, prolećno zagrevanje festivala fokusira se na temu ekomanipulacije, poznatiju kao greenwashing.
Greenwashing predstavlja praksu kada kompanije ili organizacije lažno predstavljaju svoje proizvode ili usluge kao ekološki prihvatljive, kako bi privukle potrošače koji su sve više svesni ekoloških pitanja. Tijana je naglasila da je ovakva praksa veoma rasprostranjena i da se često koristi kao marketinški alat kako bi se prikrili negativni uticaji koje određene aktivnosti imaju na životnu sredinu.
U okviru festivala, planirane su različite aktivnosti koje imaju za cilj da podignu svest o ovom problemu i da edukuju javnost o tome kako prepoznati greenwashing. Tijana je istakla da je važno da potrošači budu informisani i kritični prema marketinškim porukama koje im se nude, kako bi mogli da donesu ispravne odluke u vezi sa svojim potrošačkim navikama.
Jedna od ključnih aktivnosti festivala biće organizacija panela i radionica na kojima će učesnici moći da saznaju više o ekološkim inicijativama, kao i o tome kako da prepoznaju lažne ekološke tvrdnje. Takođe, festival će okupiti stručnjake iz različitih oblasti, uključujući ekologiju, marketing i društvenu odgovornost, kako bi razmenili znanja i iskustva na ovu temu.
Tijana je naglasila da je edukacija ključna u borbi protiv greenwashinga. Ona veruje da je potrebno da se ne samo potrošači već i kompanije, institucije i vlade edukuju o važnosti transparentnosti i istinitog predstavljanja svojih ekoloških praksi. Samo tako možemo stvoriti održiviju budućnost i smanjiti negativan uticaj na životnu sredinu.
U okviru festivala biće predstavljeni i primeri dobre prakse, gde će se istaknuti kompanije koje su zaista posvećene održivom razvoju i ekološkim normama. Tijana je napomenula da je važno nagraditi one koji se trude da budu odgovorni i koji zaista rade na očuvanju životne sredine, kako bi ih motivisali da nastave sa svojim pozitivnim delovanjem.
Na kraju, Tijana je pozvala sve zainteresovane da se uključe u festival i da postanu deo inicijative koja se bori protiv greenwashinga. Ona veruje da će zajedničkim snagama moći da doprinesu stvaranju bolje i održivije budućnosti za sve. Festival društveno odgovorne komunikacije predstavlja sjajnu priliku za sve nas da se povežemo, učimo i delimo ideje koje mogu promeniti svet nabolje.
U vremenu kada su ekološka pitanja sve prisutnija, važno je da svako od nas preuzme odgovornost i postane svesni potrošač. Tijana je istakla da je svaka mala promena bitna i da se veliki rezultati mogu postići samo kada se svi angažujemo u ovom procesu. Festival je samo jedan od načina na koji možemo da doprinosimo boljitku i stvaranju svesti o važnosti ekološke odgovornosti.
Pozivamo sve da se pridruže ovom važnom događaju i da zajedno radimo na stvaranju pozitivnih promena u društvu. Učestvovanje u festivalu može biti prvi korak ka razumevanju i borbi protiv greenwashinga, kao i ka izgradnji budućnosti koja će biti bolje mesto za sve nas.
